Bagful
Case Study: strategia di brand, contenuti e Intelligenza Artificiale
“tutta la vita”
È da qui che parte la nuova fase di Bagful.
Un nuovo slogan, pensato per raccontare un’idea semplice ma potente: le borse Bagful sono fatte per durare per sempre.
A questo nuovo messaggio si affianca anche il lancio di una nuova collezione, che rafforza l’identità del brand e ne amplia l’immaginario visivo.
Il tutto è stato supportato da una strategia di comunicazione rinnovata, in cui Intelligenza Artificiale, storytelling e contenuti digitali lavorano insieme.
Questo case study racconta il percorso di Bagful: da brand con una forte identità a marchio consapevole, strutturato e pronto a crescere nel digitale.
Schema pubblicitario
Questo progetto racconta la costruzione di uno schema pubblicitario pensato per Bagful, partendo dal prodotto e arrivando al messaggio.
L’obiettivo è stato trasformare caratteristiche concrete – materiali, funzionalità e design – in una narrazione chiara e persuasiva, capace di parlare a un pubblico che incontra il brand per la prima volta.
Attraverso una struttura strategica, lo schema guida l’utente dal problema alla soluzione, valorizzando l’identità del brand e introducendo una leva promozionale studiata per attivare il primo acquisto.
Flyer
Questo flyer nasce con l’obiettivo di comunicare in modo immediato valore, qualità e identità del prodotto.
Il progetto si concentra sulla gerarchia delle informazioni: il prodotto è messo al centro, mentre headline, benefit e call to action lavorano insieme per costruire un messaggio chiaro e rassicurante. Le caratteristiche funzionali – resistenza, impermeabilità e leggerezza – vengono tradotte in promesse semplici e comprensibili, pensate per un pubblico eterogeneo e in primo contatto con il brand.
L’uso del colore, della tipografia e degli spazi guida lo sguardo e rafforza il posizionamento di Bagful come prodotto di design italiano, artigianale ma contemporaneo. Il risultato è un materiale promozionale pensato non solo per informare, ma per trasmettere affidabilità e desiderabilità, riducendo le barriere all’acquisto e invitando all’interazione diretta con il brand.
La sfida
Bagful è un brand di borse in PVC Made in Venice che nasce con una visione chiara: creare prodotti resistenti, funzionali e riconoscibili, capaci di durare nel tempo e di raccontare un legame autentico con il territorio veneziano
Il design, i materiali e l’artigianalità rappresentavano già un punto di forza solido e distintivo.
La sfida principale non riguardava quindi la qualità del prodotto, ma il modo in cui il brand veniva raccontato nel contesto digitale.
Prima dell’intervento strategico, la comunicazione di Bagful risultava frammentata. I contenuti venivano pubblicati senza una struttura editoriale definita, rendendo difficile mantenere continuità narrativa e riconoscibilità nel tempo.
Il messaggio del brand, pur essendo autentico, non era sempre immediatamente comprensibile per il pubblico online, né facilmente memorizzabile.
In un mercato sempre più competitivo, in cui i brand di moda devono comunicare in modo chiaro, coerente e costante, Bagful si trovava davanti a una necessità concreta: trasformare la propria identità in un sistema di comunicazione strutturato, capace di sostenere la crescita digitale del brand senza snaturarne i valori.
L’obiettivo era quindi costruire una strategia che permettesse a Bagful di:
• chiarire il proprio posizionamento
• rafforzare la percezione di qualità e durata del prodotto
• rendere la comunicazione più solida, continua e scalabile
Nuovo slogan e nuova collezione
Il primo passo è stato lavorare sul messaggio centrale del brand.
Il nuovo slogan:
tutta la vita
Una frase breve, diretta e memorabile, pensata per sintetizzare l’essenza di Bagful in poche parole.
“tutta la vita” racchiude più livelli di significato:
• la durata fisica delle borse in PVC
• la resistenza dei materiali nel tempo
• il valore di un prodotto pensato per accompagnare chi lo indossa in ogni fase della vita
Lo slogan diventa così una vera e propria dichiarazione di intenti, capace di differenziare Bagful da una comunicazione di moda spesso legata alla stagionalità e alla sostituzione continua del prodotto. Il brand sceglie invece di posizionarsi come alternativa consapevole, orientata alla qualità, alla durata e alla continuità.
In parallelo al lavoro sullo slogan, è stata sviluppata una nuova collezione, chiamata appunto “tutta la vita” pensata per rafforzare l’identità visiva del brand e ampliare il suo immaginario.
La nuova collezione non rappresenta solo un aggiornamento estetico, ma diventa uno strumento strategico per:
• tradurre visivamente il concetto di durata
• rinnovare il racconto del brand
• offrire nuovi contenuti per la comunicazione digitale
Slogan e collezione lavorano insieme come due elementi complementari, capaci di consolidare il posizionamento di Bagful e renderlo più riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint digitali.
Nuovo slogan e nuova collezione
Il primo passo è stato lavorare sul messaggio centrale del brand.
Il nuovo slogan:
tutta la vita
Una frase breve, diretta e memorabile, pensata per sintetizzare l’essenza di Bagful in poche parole.
“tutta la vita” racchiude più livelli di significato:
• la durata fisica delle borse in PVC
• la resistenza dei materiali nel tempo
• il valore di un prodotto pensato per accompagnare chi lo indossa in ogni fase della vita
Lo slogan diventa così una vera e propria dichiarazione di intenti, capace di differenziare Bagful da una comunicazione di moda spesso legata alla stagionalità e alla sostituzione continua del prodotto. Il brand sceglie invece di posizionarsi come alternativa consapevole, orientata alla qualità, alla durata e alla continuità.
In parallelo al lavoro sullo slogan, è stata sviluppata una nuova collezione, chiamata appunto “tutta la vita” pensata per rafforzare l’identità visiva del brand e ampliare il suo immaginario.
La nuova collezione non rappresenta solo un aggiornamento estetico, ma diventa uno strumento strategico per:
• tradurre visivamente il concetto di durata
• rinnovare il racconto del brand
• offrire nuovi contenuti per la comunicazione digitale
Slogan e collezione lavorano insieme come due elementi complementari, capaci di consolidare il posizionamento di Bagful e renderlo più riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint digitali.
Il ruolo dell’Intelligenza Artificiale
L’Intelligenza Artificiale è stata integrata come strumento strategico, non come scorciatoia.
È stata utilizzata per:
• supportare il copywriting
• strutturare una content strategy coerente
• ottimizzare i testi in ottica SEO
• velocizzare il processo creativo
L’obiettivo era uno solo: raccontare meglio il brand, senza perdere autenticità.
Prima e dopo l’IA
Prima
• Contenuti pubblicati in modo discontinuo
• Copy descrittivi ma poco coinvolgenti
• Comunicazione non sempre allineata
Dopo
• Piano editoriale strutturato
• Tone of voice chiaro e riconoscibile
• Contenuti coerenti con il nuovo slogan
• Maggiore continuità narrativa
PRIMA
DOPO
PRIMA
DOPO
Strategia di contenuto
La strategia di contenuto si basa su tre pilastri principali:
1. Storytelling del brand
Venezia, materiali, nuova collezione, durata nel tempo
2. Coinvolgimento
Dietro le quinte, processo creativo, dettagli di prodotto
3. Autorevolezza
Innovazione, design e utilizzo consapevole dell’IA
Ogni contenuto è pensato per rafforzare il messaggio:
Bagful è una borsa che dura tutta la vita.
Piano editoriale settimanale
|
Giorno |
Formato | Contenuto |
Obiettivo |
|
Lunedì |
Post Feed |
Slogan “tutta la vita” |
Brand awareness |
|
Martedì |
Stories |
Dettaglio prodotto |
Engagement |
|
Mercoledì |
Post Feed |
Nuova collezione |
Awareness |
|
Giovedì |
Stories |
Dietro le quinte |
Relazione |
|
Venerdì |
Reel |
Durata / utilizzo reale |
Authority |
|
Sabato |
Stories |
UGC / mood |
Community |
|
Domenica |
Post |
Valori del brand |
Posizionamento |
Risultati
Il nuovo approccio ha portato a:
• maggiore chiarezza nella comunicazione
• rafforzamento dell’identità digitale
• contenuti più riconoscibili
• migliore gestione del tempo creativo
Anche senza concentrarsi solo sui numeri, l’impatto sul brand è stato evidente.
Conclusione
Bagful dimostra che tradizione e innovazione possono convivere.
Un prodotto pensato per durare nel tempo ha bisogno di una comunicazione altrettanto solida.
Grazie a un nuovo slogan, a una nuova collezione e all’integrazione dell’Intelligenza Artificiale, il brand ha trovato un nuovo modo di raccontarsi.
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